业内动态：缘何软装店恋上卖场频开新店

继京字号软装饰品店伊力诺依一个月前大张旗鼓开新店后，中国台湾软装企业特力屋不甘示弱，于7月5日在东四环开出其在京的第三家门店——华腾店。虽然二者经营风格截然不同，但一个共同的特点是，新开店面“恋上”家居卖场：伊力诺依开在宜家对面，而特力屋的邻居则是全国首屈一指的家居卖场红星美凯龙。

据悉，早在今年2月特力屋开出在京第二家——龙德店之时，其中国区总经理顾忆华曾表示，2008年会在京城开出4家店面，而选址何处，她表示，还没有发现合适位置。此番，极其低调、快速地在红星美凯龙东四环店附近开出第三家店，特力屋的行为不禁让同行颇为迷惑。

不过，有业内人士指出，有红星美凯龙、美罗城、沃尔玛等知名商业品牌在东四环撑起一片商业空间，特力屋“匆忙之举”尚可以值得理解。软装饰品店以经营小、新、奇产品为主要特色，人们即便不装修也可以随时到店内选购商品为居室换装。因此，软装店需借助成熟商圈的客流维持生存，纵观特力屋在京店面，无不如此：四季青店开在爱家、欧尚旁边；龙德店开在家乐福、翠微大厦旁边。伊力诺依开在宜家旁边同样是希望宜家广泛的客流能照顾到自己的生意。

由此可见，选址对软装饰品店生死的决定作用比对家居卖场的作用更为强烈。业内人士表示，家居卖场开道建商圈，软装店如影随形的现象在未来会越来越多。