壁纸提高艺术品味挑战乳胶漆市场

  20年前壁纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而，几经价格厮杀，壁纸产业没能在中国落地生根：偷工减料、压缩成本、质量差、寿命短、难翻新等劣性让中国壁纸市场瞬间衰落。6月18日，做客搜狐焦点家居网的柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手回忆起十几年前的“惨状”，仍心有余悸。不甘心就此没落的几家壁纸老板们“痛改前非”：不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平，将壁纸重新归位至奢侈品行列。壁纸再次成为与乳胶漆并驾齐驱的涂覆材料。然而，面对目前不足涂覆市场20%的市场份额，壁纸老板们还应做哪些努力？无疑，“像做奢侈品一样提升壁纸艺术品位”成为五大操盘手的共识。

  价格战捣毁壁纸根基

  壁纸，以其特有的品位赢得了现代装修家庭的青睐。然而这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。6月18日，柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手齐聚搜狐焦点家居网披露了壁纸产业不为年轻消费者熟知的经历。用柔然壁纸副总经理叶友金的话说，20年前，壁纸由欧美进入中国时“风风光光”，迅速得到中高端消费群体喜爱。

  然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业“揭竿而起”，以立邦漆为首的乳胶漆率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年时间。”壁纸老板们无限感慨。

  改进工艺夺回失地

“我们不仅把壁纸当做一项生意来做，要把它当成我们终身的事业去做。”几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地，柔然壁纸率先在不景气的行业内呼喊。在叶友金眼中，壁纸是非常高贵的涂覆产品。事实上，当时在国外，壁纸已经达到涂覆市场近70%的份额，而国外消费者更是将壁纸列为十大奢侈品类之一。叶友金表示，他非常相信壁纸可以凭借高贵的“血统”卷土重来。

  不惜成本，用最好的工艺生产出图案丰富、造型各异、经久耐用、便于清洗、健康自然的壁纸成为各壁纸老板们共同的信条。引进国外的生产线、借鉴国外成熟的设计、为壁纸建造豪华的展厅、让消费者直观感受壁纸的优势。几经努力，壁纸再次以美观赢得了消费者的喜爱。不过，壁纸再也不会走低价路线了，美联壁纸总经理鲍呈表示：“好的产品就会有好的价格，中国壁纸企业一定要学会外国企业的经营模式，把壁纸当做奢侈品来做，只有这样壁纸才有生存空间。”

  提升艺术性宣战乳胶漆

  一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。但不足涂覆市场20%的市场份额说明，壁纸的销路还不尽理想。在格莱美壁纸市场经理耿艳京看来，价格是主要原因。一个100平方米的房子，如果选择中档壁纸，要花费2万-3万元，而选择高档乳胶漆也不过6000多元。“壁纸的最大优势就是美观，而乳胶漆的最大优势就是低价。”耿艳京表示，壁纸只能将其优势发挥得更加淋漓尽致来弥补价格劣势，而非降价，让消费者感受到物有所值。

  在凯蒂壁纸总经理刘兵看来，现代壁纸的寿命已经可以做到10年甚至更久，环保方面可以做到没有污染，而花色、造型、图案应有尽有，利用壁纸可以实现任何你想要的空间感觉。因此，壁纸贵得有道理，这就是壁纸的艺术性。在他看来，壁纸就像时装，你要造型时尚，就得选择流行服饰。因此，价格最终不是阻碍壁纸发展的因素，不断提升设计、打造壁纸的艺术性必将让壁纸在中国达到与国外同等的市场份额。